Jueves 27 de noviembre de 2014 
SGUENOS:
ESTILO DE VIDA
Tragos
Redaccin Gatopardo
NOVIEMBRE 2014
MÁS ESTILO
  COMIDA  
La salsa secreta de Porte Maillot
Filetes y papas fritas allumette todos los das, a toda hora. >Leer más

  VIAJES  
Shanghai est de moda
Los diseadores chinos que intentan abrirle camino a la moda local. >Leer más

  ESTRUCTURA  
Diseo para todos
El Abierto Mexicano de Diseo se realizar del 12 al 16 de noviembre. >Leer más

  CONAPRED  
Bienvenido a Mxico
Lucas da Costa Maciel fue discriminado por ser extranjero. >Leer más

  AUTOS  
Aston Martin: Herencia artesanal
La marca inglesa cuenta con 146 distribuidores en el mundo. >Leer más

  ESCENA  
Nios de la calle
"Hurfanos" se presenta en el Teatro Miln de la Ciudad de Mxico. >Leer más

  TECNOLOGA  
Lo mejor de ambos mundos
Es un telfono! No, es una cmara! No! Es... >Leer más

  ARTE  
El juego de las ilusiones
Ilusiones se presenta en Casa Daros, en Ro de Janeiro. >Leer más

La aventura de Chivas
Las campaas internacionales de marcas de destilados suelen estar dominadas por grandes celebraciones con msica, bebidas e invitados prestigiosos. Pero poco a poco algo est cambiando: este ao, la exitosa productora de whisky, Chivas parte de la familia Pernod Ricard, orienta su mirada hacia una diferente y positiva forma de llamar la atencin, el emprendimiento social.

The Venture, la nueva campaa global de Chivas, es un programa enfocado al apoyo a emprendedores sociales. De acuerdo con Romain Cettier, director de portafolio de lujo de Pernod Ricard Mxico, una marca como Chivas tiene la responsabilidad de incluir en su organizacin modelos de negocio que permitan que su trabajo tenga un sentido y un propsito. Una forma de hacerlo es a travs de movimientos como ste: eligiendo ejemplos globales de emprendimiento social y empujando a que cada pas impulse a travs de ideas y negocios.

Un tema recurrente entre los jvenes millennials de varios pases es que no les importa tanto la marca, sino tener su propia nocin del xito, explica Romain Cettier, en entrevista para Gatopardo. El xito que nos plantearon nuestros padres es lineal, pero somos una generacin que hemos vivido en situaciones de crisis desde que nacimos: por eso tenemos que redefinirlo.

El xito ya no es singular, es plural: yo gano, pero tambin ganan los dems, enfatiza Cettier, Cada vez ms los jvenes piden a diversas organizaciones que se responsabilicen por su impacto social y ambiental, que lo conviertan en algo positivo. Bajo esa bandera y recordando sus orgenes, Chivas se adecua a las nuevas exigencias de sus consumidores: Es un mensaje que viene desde los hermanos Chivas [fundadores de la marca], quienes ayudaban a su localidad [Aberdeen, Escocia] a travs de causas sociales.

Siguiendo el ejemplo de sus fundadores, Chivas lanza The Venture, un concurso internacional donde el gran premio para los hasta 20 emprendedores seleccionados alrededor del mundo ser una estancia de una semana en Silicon Valley, donde recibirn asesora de expertos para impulsar a sus propias organizaciones. Los finalistas tambin recibirn la oportunidad de obtener una parte del fondo de 1 milln de dlares destinado a los proyectos ganadores.

A partir de abril de 2015, el pblico podr apoyar a su proyecto preferido a travs del voto en el sitio web de la campaa o de crowdfunding (aportando dinero de manera directa a las organizaciones). Adems, Chivas Mxico se ha aliado con 500StartUps, una aceleradora que le permitir continuar apoyando a talentos locales una vez concluida la campaa internacional.

Qu busca Chivas en los proyectos de los emprendedores participantes de The Venture? Tienen que empezar con pasin y descubrimiento de querer ayudar a su comunidad o entorno cercano, explica Romain Cettier, Y luego hacer de esto un modelo de negocio rentable: detectar una necesidad y querer hacer una diferencia.

Es esencial conectar con una nueva generacin que busca redefinir el xito ms personal, concluye Cettier, El emprendimiento es el corazn de esta generacin y puede tener consecuencias positivas. Por eso queremos inspirar a la gente.

Para inscribir un proyecto y/o conocer ms sobre la dinmica de The Venture, ingresa a www.theventure.com
LO MÁS LEÍDO
The Venture es la nueva iniciativa de Chivas ...
Una mirada al presente y al futuro de la indu...
Peter Lindbergh para IWC
El encuentro improbable entre un Zeta y el pe...
El Equipo Argentino de Antropologa Forense n...
COMUNIDAD
Copyright © 2010  -  www.gatopardo.com