En entrevista con Gatopardo, Osiel Pinal, head of Marketing and PR de Lexus México, explica la participación de la marca en el festival con la palabra japonesa Omotenashi que expresa la hospitalidad del país del sol naciente: “Lo que tratamos siempre es brindar este gran valor de la hospitalidad. En México, sin duda, somos una cultura muy hospitalaria; lo vives en cada momento, desde en un café, un restaurante, un museo, un cine. Realmente nacimos para ser hospitalarios”.

Además de la hospitalidad, el otro gran valor de Lexus es lo que en japonés se conoce como Takumi. “Justo en este valor es donde fijamos la relación con el arte en todas sus expresiones: desde la actuación, las artes plásticas y —sin duda— el cine, que al ser una de las principales artes en el mundo siempre va a ser atractivo para una marca que pregona el arte”, asegura Osiel Pinal. 

Durante la última edición del FICM, Lexus apoyó en la realización con su modelo TX500h F Sport, una camioneta lujosa, de tres filas de asientos, sumamente intuitiva y con la cantidad necesaria de tecnología para manejar seguro durante horas. El head of Marketing and PR de Lexus México está muy consciente de que el cine no es solo un arte, sino también una industria capaz de emplear a miles de personas en todo tipo de trabajos, por lo que considera que el FICM “nos coloca como un productor muy serio, de mucho valor, con historias de talentos que son reconocidos por diferentes premios y en producciones de mayor índole en el mundo”.

Disruptor como Lexus, su modelo TX500h F Sport está rompiendo los esquemas a los que estábamos acostumbrados en un automóvil híbrido. “Hace algunos años tú decías un vehículo híbrido y pensabas que no gastaba tanta gasolina, pero a lo mejor pensabas que era no tan rápido, no tan potente. Hoy, con tecnologías como las de nosotros, ofrecemos vehículos híbridos muy potentes”, dice Pinal, quien reitera en esta entrevista el compromiso de la marca con reducir la huella de carbono.

Durante el FICM, Lexus hizo posible el encuentro entre Semanario Gatopardo y las directoras Dinazar Urbina y Yolanda Cruz, dos cineastas en lenguas indígenas que narraron en un conversatorio retos como sostener un diálogo previo con las comunidades para producir una película o cuidar a las actrices que interpretan papeles duros para que su vida no se vea afectada cuando una película termine.

Pero Osiel Pinal piensa a futuro e imagina los vehículos de Lexus en producciones cinematográficas de gran envergadura, además de las series en las que ya han aparecido: “Ir más allá: a lo mejor tener un auto como protagonista; que esta industria que hoy mueve a muchísima gente nos vea como un amigo, como un socio que coloca ese granito de arena para tener una industria de cine mexicana mucho más fuerte, con mucho mayor presencia. Esto es lo que justamente una marca como la nuestra apoya: que se difunda ese talento, que se difundan nuestros contenidos y estas grandes producciones con la creatividad que nos reconoce como mexicanos”.

La marca no se conforma con ser un espectador más en la butaca y en esta edición del FICM se proyectó el cortometraje Voces Lexus, merecedor de un gran aplauso que fue a su vez una especie de antesala para la película proyectada posteriormente, Coup de Chance, dirigida por Woody Allen. Las palmas fueron para la calidad del cortometraje, pero también para Lexus que se une a la realización del festival de cine más importante del país por tercer año consecutivo.

MAURIZIO MONTES DE OCA es periodista, su trabajo ha sido publicado en la unidad de investigación de El Universal, Aristegui Noticias, BuzzFeed News, Emeequis, Milenio y Radio Centro, donde condujo el pódcast “Tribu Política”. Actualmente conduce “Semanario Gatopardo” y dirige ADN40 radio.